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Fish:怎样抹黑一个人
怎样抹黑一个人
原创 王烁 BetterRead
读历史的好处,是能对现实产生足够的想象力。

比如最近读这本美国史 These Truths: A History of The United States,by Jill Lepore,读到现代政治抹黑术的起源。
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1933年,加州州长选举日前的第43天,一则广告出现在洛杉矶时报上:辛格莱尔说,“我曾相信婚姻是神圣的,现在我不再相信了。”

这是则政治广告。

不尊重家庭价值的候选人,怎么配当州长!

辛格莱尔是竞争加州州长呼声最高的候选人。他早年是记者,写下著名的调查报道《丛林》,揭开肉类加工厂的黑幕,在新闻史上留下一笔。

可是,“不再相信婚姻神圣”,这话并不是辛格莱尔说的,而是出自他笔下小说中的主人公之口。主人公的妻子有外遇,他万念俱灰,于是不再相信婚姻。

这句话被安在辛格莱尔嘴里,放到了加州最有影响力的报纸上。从那天起连续42天,辛格莱尔笔下写过的句子,但凡让普通人觉得不舒服的,不管是新闻还是小说,一一出现在同样位置。

它出自第一家现代政治咨询公司,名字就叫作选战公司(Campaigns, INC)。选战公司刚刚成立,出道即巅峰。两位创始人Clem Whitaker 和 Leone Baxter 把自己锁在房间里三天,把辛格莱尔写过的所有东西看一遍,寻章摘句。然后,现代政治抹黑术就此诞生。

事后,Whitaker得意地说:辛格莱尔输的惟一原因,就是写得太多了。

断章取义,颠倒黑白,张冠李戴,指鹿为马。。

但它有效。

有效到什么地步呢?

还没到投票日,辛格莱尔就开始发文章分析自己为什么会失败了,毕竟是当过记者的人。

选战公司二人组合所向披靡,赢得了几乎全部他们参加的选战,其基本打法如下:

第一,闭关一周,系统阅读材料,头脑风暴,制定作战计划。

第二,红蓝军演习,为对手制定反击计划,预测对手的每一步。

第三,确定主题,关键词是简单。越简单越好,押韵更佳。绝不要对主题作任何解释,它得简单到用不着解释,更是不能去作解释,因为一解释就输了。解释越多就越赢不了。“但凡让民众去想,你就在你与他之间树了道墙。”

第四,要重复。重复次数够多就成了真理。

第五,不要搞微妙,语言要粗暴,直接撞击选民的内心,留下深坑。

第六,一定要针对个人。虽然选战咨询是个生意,但生意想要做得开就必须针对个人。搞人永远比推销议题容易。所以,首先确定你的敌人,没有敌人就制造一个。

第六,绝不防守,永远进攻,进攻,进攻。防守赢不了选战,而且,防是防不过来的。造谣动动嘴,辟谣跑断腿。那就抢先站到造谣的那一边吧。

第七,不要怕争议。人们不想被教育,也不想收获新知,甚至都不想努力做个好人。他们对选战只有两件事是肯定感兴趣的:一是看你们打一场,二是看你们演一场。你最好打个架,实在不成的话,至少演场戏。

现代政治抹黑术标准模板就此成型,以后几十年的区别只是媒介不同。到今天,互联网给它插上了翅膀,社交媒体给它注入了兴奋剂。抹黑权彻底民主化了。
大家都是出来卖的,何苦自己人为难自己人
那些活好的,或者活新的,或者花样多的,
或者老板拉皮条功夫好能拉到肯多花钱的客的,
拜托不要老是打击年老色衰的同行了

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