神舟闪电签约李宇春 热捧超女谨防品牌陷阱

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http://www.sina.com.cn 2005年09月13日 10:14 南方日报

　　文/孙磊

　　热捧超女谨防品牌陷阱

　　谁都没有想到中国IT企业会成为超级女声的最大Fans。

　　上周，号称“中国戴尔”神舟电脑宣布聘请超女冠军李宇春为自己的形象代言人。随后，关于张靓颖即将签约TCL的消息也传了出来。再后来，还有人绘声绘色地说，总部位于广州的七喜电脑正与获得超女亚军的本地歌手周笔畅接触。而联想手机的一位发言人则证实在超女尚未结束时已经提交了一份聘请超女为形象代言人的计划，但尚未实施。

　　但在谈到本土IT企业甘当超女追星族的这一系列举动时，一位朋友说:“真是羡慕他们，那么快就可以决定一件事情。”她供职于一家以品牌经营著称的全球著名快速消费品企业的中国总部，一直为跨国公司的“低效率”苦恼。但她的一位同事却持有不同的观点，“这也说明本土企业在决定自己的品牌战略时过于草率！”

　　在神舟电脑发给笔者的一份新闻稿中，对选择超女的过程描述恰恰印证了上述那位人士的一点担心。“从迅速出击，到签约，再到确定电视广告的主题和方案，神舟电脑签约李宇春担任新产品代言人的整个过程仅仅24小时，简直是令人无法想象的闪电般的速度。这，就是神舟的效率！”更为惊人的是，“仅用2小时就敲定了拍摄电视广告的创意”。

　　蒙牛在超级女声上获得的回报足以让其他企业红眼，不仅卖光了所有酸酸乳的存货，还在品牌推广上大赚了一笔。但是，这种成功能否复制呢？在蒙牛尝到了头啖汤之后，消费者是否还对超女有那么好的胃口呢？

　　流行总是短暂的。尽管主办方还在努力想让热效应得以持续，但大部分人已经开始归于平静。超女们很快会归于平凡，而超女热也很快会随“风”而逝。

　　就在这些企业级超女迷的追星冲动决堤之时，负面效应已经开始显现。在广州的电脑城里面，已经有商家用张靓颖歌迷的口号“靓声靓影”来作为TCL一款笔记本的广告语，全然不管是否名副其实。在网上，“4880，神舟电脑抱回家！”的广告语则遭到恶作剧式的低俗篡改，变成了对李宇春的人身攻击。如此效果，令人不禁唏嘘。