国际市场，美国电视剧的爱与恨

来源：综艺
作者：Elizabeth Guider
翻译：金波

美国中期选举结束之后，国防部长拉姆斯菲尔德引咎辞职，欧洲和世界其他地方对美国的不信任感加深了。有意思的是，正是这些国家渴求买到更多的美剧电视节目，尤其是剧情类节目。

美剧国际市场价格上涨

海外市场目前的前途一片光明。默多克的卫星运营商天空英国，几周前以每集185万美元的价格买下了《迷失》的英国独家播映权，这是迄今为止售价最高的美国电视剧。这个价格虽然是天文数字，但是在英国，一般美剧授权平均价格也要每小时75万美元，比几年前翻了一倍。加拿大、澳大利亚和东欧也签订了购买协议。

在德国，德国私营广播公司ProSiebenSat 1最近同意出资3亿美元，购买未来3年内华纳兄弟的电影和电视节目。RTL则继续购买《犯罪现场调查》，每周分三次在黄金时间播出。

法国第一大电视台TF 1最近以高价买下了迪士尼最新剧集《丑女贝蒂》。

西班牙Cuatro利用福克斯的《怪医豪斯》宣传整个频道，让主演休·劳瑞（Hugh Laurie）在广告中评论该台的其他剧集。

在意大利，天空意大利欲购买一批美国电视节目，包括《犯罪现场调查》和《迷失》。政府打算出售意大利前总理贝鲁斯科尼的私人电视台和RAI电视网旗下一个频道，导致市场竞争更加激烈。

总体来看，一线美剧平均每集的海外售价在150万到200万美元之间。

“这些都是能赚大钱的一流美剧，由于最近大家对美剧非常感兴趣，所以价格也上涨了。”迪士尼美国和海外电视发行总裁劳拉·杨格（Laurie Younger）说。除了《迷失》和《疯狂主妇》，她还提到《实习医生格蕾》、《犯罪心理》（Criminal Minds）和《鬼语者》（Ghost Whisperer）以及真人秀《急速前进》（The Amazing Race）在海外也很紧俏。

不过，每个市场都有几部意想不到的热门剧集。《The Bold and the Beautiful》在意大利是收视率最高的美剧，而《Quincy》和《Columbo》则是在东欧最受欢迎的美剧。

除了几大电视网的一线美剧外，有线台如USA的《神探阿蒙》、TNT的《恶梦工厂》（Nightmares and Dreamscapes）科幻频道的《小城疑云》（Eureka）在国际上也吸引了不少美剧爱好者。

“很多因素促成了这个良好环境”，华纳兄弟美国电视部总裁Jeffrey Schlesinger说，“美国电视剧的制作品质现在非常高，海外电视网的竞争激烈，广告市场健全，而且各国本土制作的节目也不是个个成功。”

美剧的兴衰历史

在英国这个曾经以本土剧集自豪的国家，美国电视剧《犯罪现场调查》、《迷失》、《疯狂主妇》、《怪医豪斯》和新剧《丑女贝蒂》的售价再次刷新了记录。在欧洲其他地方，观众也非常喜欢《反恐24小时》和《寻人密探组》（Without a Trace）。

西欧是美剧最火爆的海外市场，上个世纪80年代中期的《迈阿密风云》（Miami Vice）、《百战天龙》（MacGyver）和《私家侦探玛格侬》（Magnum P.I.）风靡西欧，不过那以后观众对美国电视剧的热情开始衰退。

上个世纪90年代初，美剧携《急诊室故事》(E.R.)、《辛普森一家》(The Simpsons)和《X档案》卷土重来。世纪之交时，美剧失宠，整个德国市场瘫痪，流行的是真人秀——发源于欧洲的节目。

7年前，《犯罪现场调查》再次扭转了美剧的颓势，海外电视网再次开始关注美剧。在法国第一大电视台TF1以及英国、德国、西班牙、意大利和澳大利亚的几大电视台中，《犯罪现场调查》现在依然是重头剧。

国际市场需要什么样的美剧

“为什么《犯罪现场调查》会成功？它讲了一个古老的关于解决问题的故事，跨越了文化差异。每周你可以看到故事的开始、过程和结局。” 负责该剧海外发行的Alliance Atlantis公司发行部总监Ted Riley说。虽然很难准确说出每集的造价，但是分析人士指出，如果每部《犯罪现场调查》播放10年的话，这部鉴证类系列剧集可赚10亿美元。这一成绩部分要归功于Alliance Atlantis在海外授权时的特殊策略：Alliance Atlantis没有签订两年协议，而是以固定价格卖出了每一部《犯罪现场调查》。

如今的美国剧情类节目编剧更出色，故事更加复杂，制作也更加精良。此外，不少面向年轻人的海外电视台如鲁珀特·默多克的天空意大利、西班牙的Cuatro和英国的Flextech意识到美国电视节目可以为自己添彩。

也有人担心这种流行趋势不会持久，因为今秋很多新剧收视率不高或者故事过于复杂，海外观众看得一头雾水。“除了BBC以外，英国每家电视台都购买了美国停播的电视剧。这些剧集过于复杂，或者连续性太强，很难生存下去。”ITV的Jay Kandola说。第四频道的杰夫·福特（Jeff Ford）则认为如果美剧的价格一再攀升，他的电视台不得不退出。

每年，美国都会有一到两个新剧。今秋的两大成功剧集——迪士尼的《丑女贝蒂》和NBC的《英雄》给大家带来全新的感觉，在海外受到了热烈追捧。“欧洲观众更易接受这种全新的叙事和情节展开方式。他们更喜欢一些制作理念不同于本土作品的剧集。” Schlesinger说。

今秋有不少好莱坞制作方也推出了自己的得意之作。福克斯立志让《越狱》第二季在海外取得《反恐24小时》和《怪医豪斯》的成绩，也坚信詹姆斯·伍兹（James Woods）主演的《律政狂鲨》（Shark）在海外能掀起狂潮。CBS派拉蒙则把希望寄托在《小镇危机》（Jericho）上。

美剧越来越依赖国际市场

如今好莱坞电视节目的海外销售额远远高于20年前。虽然美国电影协会不愿透露官方数据，但Variety预计，今年六大好莱坞电影公司海外电视和电影的销售额达到70亿美元。海外市场和美国国内电视节目重播的收入相当，也只比国内票房收入总额低20亿美元。

美国电视剧在海外的流行来得正是时候，因为此刻节目制作公司正被居高不下的制作成本所困扰。本季新剧平均每集造价约为27.5万美元，而海外回报可以带来100万至120万美元的授权费用。

美国制作方也知道伴随海外市场蓬勃发展带来的不良后果：20世纪90年代中后期，德国媒体巨头Kirch破产让美国制作方损失了10亿多美元。的确，目前已经出现了一些不好的迹象。

《迷失》和《疯狂主妇》在意大利和西班牙的热潮已经开始减退，最近新引进的《明星伙伴》（Entourage）和《4400》彻底失败。现在有海外电视台不再购买美国电视剧，而是借鉴美剧实行本土化，如法国的TF1就在制作自己的《法律与秩序:犯罪动机》。

Schlesinger指出，好消息是虽然市场开始疲软，但有些市场广告收入还是增长势头强劲，新电视台以及新需求总是不断涌现。