谷歌进军电视广告业务
DATE 2007/04/05

　　 美国谷歌公司（Google, Inc.）2007年4月2日正式宣布公司正处在电视广告业务的试验阶段（新闻发布）。歌透露，谷歌正联手全美第2大卫星电视运营商——美国EchoStar Communications公司及美国WaveDivision Holdings公司旗下的有线电视运营商Astound Cable、进行电视广告试验。对此，3月12日的美国《华尔街日报》在版面中做了相关报道。

　　在此试验中，谷歌使用放置于观众家中的机顶盒（STB）、以匿名形式收集收视信息。这样可以向广告商和电视台提供正确而及时的电视广告收视报告。广告商不仅可以及时通过这一信息来确认广告效果，而且还可以向收视者发送相关性较高的广告。

　　从电视广告促销企画到广告素材的上传、直到有效性的确认，这些流程将全部进行自动化处理。像检索关键词连动广告“AdWords”一样，谷歌计划以竞拍的方式销售电视广告位。确定广告费用方面也将引进按每显示1000次广告收一次费用的CPM（Cost Per Million）收费制。

　　谷歌的思路是：通过进军电视广告领域，与该公司的AdWords和内容联动广告“AdSense”一样，把“Long Tail”效果引入到电视广告领域。这样，就可以改善电视广告的效率，电视台则可以获得更多大大小小的广告主。