义川：Photobucket为什么成功？


2007-04-13 00:05:47


【CNW.com.cn 专稿】如果要问你，在美国的社交网站中，你最熟悉哪几个？多数经常上网的人大概都会举出至少三个：MySpace、YouTube和Facebook。这的确是全球社交网站中排
名很靠前的几大网站。然而还有一个网站，其排名仅次于前两个而领先于Facebook，这就是Photobucket。一个照片共享网站，一个你可能从未听说过，但访问量却相当高的网站。

Photobucket 拥有3800万注册会员，目前仍以每天8万多人的数字在增加。而在2003年底，它还只有5万个注册用户。根据ComScore的统计数据，它每月的不重复IP流量为1700万，比网络上很多人错误认为的“全球第一大”照片共享网站Flickr的人气旺多了（后者的不重复IP流量仅有700万）。

它的运营模式其实很简单。你可以把自己的照片和视频（或者它们的链接）存放在Photobucket上，然后就可以在网络上任何一个你需要的地方链接你的照片或视频，比如在MySpace页面上或者你的个人博客上做链接。

它的成功秘诀其实也不复杂。因为一旦某些人把自己心仪的照片或视频内容存放在了网上的某个地方，他们就会很细心地去呵护；而他们围绕这些图像建立起来的网络社交生活也就会日益依赖于这个存放地点。这也是令Photobucket的CEO Alex Welch兴奋不已之所在。在他看来，如果某个社交网站倒闭或者被其他网站收购了，那么，它的用户也得跟着走或者搬到别的网站上去，但是他们的内容却会一直存放在Photobucket上面。Welch一语道破了 Photobucket的成功秘诀：“我们并不是要成为一个社区，我们是要让所有的社区都得围着我们转。”

显然，Photobucket也因此找到了怎么让自己每月巨大的流量转化成货币的办法。Photobucket每天会在网络上推送出大约25亿张图像，用户也会常来这里管理他们的图象和视频流。因此，广告主自然也会相中这块风水宝地。在用户上传照片的时候，就会看到来自eBay、eBags、AT& T以及迪斯尼等的各类广告。如果用户还想存储更多、更大的图像（还有10分钟以上的视频片断），每年只需交纳25美元即可。Welch声称， Photobucket今年将实现赢利，而这对很多社交网站来说至今还只是个梦想。

Photobucket的成功又一次证明，淘金者可能发财也可能破产，但是向淘金者出售牛仔裤和工具的人一般都会发财。