——连我都买了它！看来就像国内的SB大片，虽然SB，但是票房还是可观的
——也许这是一种对品牌的透支。。。。。。

《蜘蛛侠3》全球结网成功


● 朱易（洛杉矶）
　　上周末全球最热门的话题，不是校园枪杀案，不是伊拉克战争，当然也更不会是台湾的选举，而是一个虚无缥缈的人物：蜘蛛侠。

　　根据世界漫画书改编的电影《蜘蛛侠》第三集，在上周末全球同步上映，结果创下了历史纪录，三天的全球票房高达3亿7300万元，在全球掀起了一股蜘蛛侠热。

　　影片上映前，影评界并不看好，甚至只给了两颗星，但电影一上映，电影院人潮汹涌，不少影院排起长龙购票，有些地方排队的人长达两个街区，足足要排上一个小时。

　　《蜘蛛侠3》的成功票房，让许多影评家目瞪口呆，他们并不看好这部新片，可是观众的反应却同他们的判断南辕北辙。观众更看重的是彼此相告的品牌，而不是专业的评判，大部分观众就是冲着蜘蛛侠掏腰包的。专家只给影片两颗星，可是一点也没有使他们感到困惑。

　　《蜘蛛侠3》的成功，也引起了商业分析家的注意，因为蜘蛛侠在电影市场推广方面采取了新的做法，而从中或许还可以看出电影市场未来的发展轮廓。

　　

采取全球化的市场策略

　　　　

　　这回，影商采取的是“同一电影，同一世界”的推广方法。他们不再像以往那样，先在美国市场推广、上映，然后才将市场扩展到全球。他们将全世界看成单一的市场，并以全球同步上映作为市场推广的出发点，因此在电影上映时，全球的影院都出现了蜘蛛侠，这样既打击了盗版，又可以迅速回收资金。当然只有好莱坞的大片才会有这么大的手笔。果然，影片的海外票房收入几乎占了总票房的一半。

　　《蜘蛛侠3》的全球市场推广方式所给人的启示是：今天的企业全球化市场策略，已经不再是策略的选择，而是必行之路和生存之路，拒绝全球化，必然会导致失败。就好莱坞的电影票房收入而言，海外市场的份额已经上升到63%，而且还有继续上升的趋势，这使得海外市场占据了主要地位。
　　企业采取全球化市场策略后，最明显的一个现象便是对多元文化的尊重。任何大企业都必须考虑到不同国家、不同民族、不同文化的特点，都必须尊重不同文化的差异。以好莱坞为例，人们看到了许多来自亚洲的演员、导演，这在过去是极为少见的。有些演员认为是自己成功的打入了好莱坞，其实这只说对了一半，实际上是亚洲的市场把他们引进了好莱坞。

　　《蜘蛛侠3》采取全球同步上映的市场策略的主要原因，除了海外市场对美国电影的重要性之外，另一个原因是为了打击盗版。

　　一部电影，三天内收入超过3亿7000万元，而种种迹象表明这部赚钱的机器才刚刚开动，《蜘蛛侠3》必然创下更多的票房纪录。虽然这只有好莱坞才办得到，但这一切又在很大的程度上依赖全球知识产权的保护工作是否做得好。

　　因此可以看出，知识产权对于美国经济的重要性。这就是为什么美国政府对制造业外移的趋势并未强行阻止，他们是关注的多，行动的少，但对于保护知识产权却是不遗余力。世界上许多国家和地区已经在这方面十分尽力了，可是美国仍然不满意，继续施加压力，希望完全达到他们的标准。

　　·作者是经济分析师