"八心八箭水钻"遭质疑 "演员"比产品更吸引人
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2007年6月9日8:36
来源:新闻晨报 作者:白红义 选稿:包晶晶
　　每天午夜时分，一则由3名台湾口音男子“共同出演”的电视购物广告正在国内多家地方卫视频道热播，该广告声称只需998元就可购买一条最顶级的“伯芬2克拉八心八箭钻坠”水晶钻，为了诱惑观众，广告里的“侯总”更是为卖货扼腕、挥泪，甚至大拍桌子。然而，沪上有珠宝评估专家指出：“该广告有很大的问题。”

　　“演员”推销：拍桌子大叫

　
　该广告中的3位男子，一位是主持人，一位自称来自美国宝石学院的张姓宝石鉴定专家，还有一位被称为“侯总”的男子。

　　一开始，这位张姓鉴定师就使用诸如完美、顶级之类的形容词描述广告商品“伯芬2克拉八心八箭钻坠”。随即，他花了更长时间描述“八心八箭”的美妙之处。按照他的说法，“八心八箭”体现了钻石“完美的比例性、完美的对称性、完美的剖光性”。

　　根据他的比较，消费者购买“伯芬2克拉八心八箭钻坠”无疑是件极为划算的事情。“2克拉没有八心八箭的钻石需要人民币218230元，而2克拉的‘八星八箭钻石’则要30万元人民币。相比之下，‘伯芬2克拉八心八箭钻坠’只需998元。”

　　广告中一个经典的情节则是，“侯总”使劲敲着桌子，一句一顿，声嘶力竭地说：“只要998，破盘价998，你去全世界任何一个地方的伯芬专卖店都不会有低于1000元的产品，破盘价998！”而在一番大吼大叫之后，这位“侯总”侧着头，还摆出一副气乎乎的样子。

　　很多看过广告的观众都对其中“侯总”的表现印象深刻。据台湾媒体报道称，“侯总”全名侯兴祖，作为一家台湾手表公司的代表，他经常在台湾东森购物台出镜。

　　不过，尽管看起来非常优惠，许多观看过这则广告的上海市民对这一产品依然怀有疑虑，除了对电视购物这一方式的不信任外，更重要的则是对商品本身的怀疑。在很多观众看来，“侯总”在广告中的表现略显夸张，但随着这一广告的广泛播出，“侯总”的广告形象已经深入人心。甚至有网友提议为他成立一个“猕猴”俱乐部。

　　笔者曾致电广告中显示的抢购热线，接线员小姐则表示，该商品销售情况良好，但她难以解释该商品如何得以畅销。

　　专家评判：当心“名称”游戏

　　“侯总”的卖力表演自然是为了更好地推销这一商品。但国家金银制品质量监督检验中心主任工程师许如彭教授则表示：“这一广告反映出的问题很严重，明显跟国家规定的标准命名方法相抵触。”

　　“广告中称这一钻坠是奥地利进口顶级水晶钻，但所谓奥地利钻就是一种特殊的人造玻璃，还不是天然的水晶。”许教授告诉笔者，依据我国2003年发布的GB/T16553－2003《珠宝玉石名称》之规定，假的钻饰，要么不能叫钻饰，要么必须加上“仿”字。而且上述标准业已明确规定，不允许将地方和厂商的名称加在珠宝的命名前面。在商品名“伯芬2克拉八心八箭钻坠”中，伯芬是出产这一商品的公司。

　　根据七星购物网站上的资料，伯芬集团是一家定位于全球的集团，成立于1993年，主要经营手表、珠宝业务及裸石买卖。

　　据许如彭介绍，就“八心八箭钻石”而言，肯定是钻石中切磨很好的一种钻石。它的特点是正面可以看见八个箭，反面可以看见八个心。但是这种切磨有一定要求，由于珠宝比较珍贵，在磨切时也不能人为改变磨切的办法，同时还要最大可能保持它的重量。在这种情况下，磨成“八心八箭”就显得相当困难。但是如果用人造玻璃磨成“八心八箭”，显然要比钻石方便得多。毕竟两者的价值是不能比的。

　　笔者从浙江的一家水晶工艺饰品厂了解到，该厂生产的水钻根据尺寸不同，价格从几分钱到几元钱不等。他们表示，该厂也可以定做“八心八箭”。

　　许如彭指出，这一广告实际是用钻石与仿钻石作比较，来突出所谓“八心八箭”的特点，来比较他们之间的价格。广告里通过命名上的一些技巧使人感觉是一回事，但仿钻石毕竟不是能与钻石比较的东西，据他透露，目前这一广告已经引起众多业内人士的关注，“对此反应强烈”。

　　笔者从上海市消保委了解到，目前尚未接到有关对该商品的投诉。