本季美国电视台收视惨淡 编剧罢工好比三刃剑

[ 2008-05-28 15:36:23 | 发表: easy ]


2007-08季度将成为美国电视史上最奇怪也是最艰难的时代之一。

由于好莱坞编剧的大罢工，数字录像机和DVD光碟的数量猛增，人们也纷纷转向了除电视以外的媒体。正是如此，收视率节节下滑创历史新低。编剧罢工好比三刃剑，电视台、编剧、电视观众，都是受害方。

除了Fox电视台本季以1100万平均观众拿下收视冠军，上涨7%，其他公共电视台都损失了观众。CBS电视台下降到第二名，1050万观众，下滑16%。ABC电视台第三名，920万观众，下滑7%。接下来分别是NBC电视台，810万观众，下滑9%，以及悲惨万分的CW电视台，260万观众，下滑19%。

Fox幸好有《美国偶像》（American Idol）撑腰，虽然本季收视率还是有些下滑，但仍占各大榜单之首。本季大结局也比去年稍微拉动了一些收视率（3200万的收视，比去年上升3%）。Fox也同样第四次在18-49岁成年人的心目中处于领先地位，而这些人也广告商极其热衷追捧的人群。

本季从九月一开始就摇摆不定，即使那时还没有罢工可言。回归的热门剧的收视率相比去年平均下降了8%。但随着时间的流逝，一些电视台仍信心十足。Fox还是赢得了一些关注，ABC电视台的《灵指神探》（Pushing Daisies）也得到了一些剧迷。

本季进入08年时，NBC电视台开始用大量的真人秀来对罢工进行反击。比如像 《学徒》（The Apprentice）和《美国角斗士》（American Gladiators），也的确拉回了一点人气。

当罢工在2月结束时，CBS电视台先行回归的喜剧收视还不错，这也的确给他们带来了希望。可能那些数字真的让他们相信，事情还没有那么糟糕。

可之后当所有的节目都回归后，观众却没有回来。这大大打击了ABC的 《实习医生格蕾》（Grey's Anatomy）和CBS的 《犯罪现场调查》（CSI），使其创下了历史新低，而其他一些连载性质的剧集也受到重创。

“最艰难的时期已经过去了。” Campbell Mithun广告公司的副总裁John Rash说道，“每个电视台都要加紧工作，才不会使情况更糟。几乎所有的人都认为这样迅速的收视率下滑是由于编剧大罢工而非是一个更基础的从传统媒体的转移。”

硬盘录像机（DVR）的拥有率已经是24%（去年还是15%），一些人的收看方式也因此而改变，他们更乐意跳过广告。

另一个原因是观众们正在从公共电视台走向有线电视台。尼尔森调查结构的观众数据表明，看电视节目的观众如果没有更多一点的话，至少也是和去年一样多的。所以那些带广告的有线台已经取得了两位数的收视增长。