2008年新媒体产业大事记（上半年）

◆ 作者 donatino ◆ 分类 重要美剧新闻 ◆ 时间 2008-07-19

演员工会（SAG）是否罢工，一直是现在各个媒体关注的焦点。虽然事态远没有很多人想象的那么严重，但其中最重要的一个环节－－双方对于新媒体产业（New Media）收益的巨大分歧－－还是值得我们了解。

究竟哪些东西算做新媒体呢？我们不妨来了解一下这个产业今年以来发生的重大事件。




● 2月4日，有线电视网（Cablevision）与环球公司、华纳兄弟公司达成协议－－在其电影DVD首发当日，只要用户通过机顶盒进行付费，就能同步点播该电影。

● 2月20－21日，CBS和NBC开放经典剧集的完整在线收看服务，并提供片库检索。

● 2月25日，ABC与Cox通信公司联合开发出一款视频点播系统（VOD），禁止用户通过数字录像机接收节目时跳过广告。

● 3月11日，狮门公司和苹果公司达成协议，允许苹果iTunes用户将其电影的数字版本拷贝到本地计算机、iPod、iPhone或者Apple TV上观看

● 3月12日，FOX和NBC联合启动Hulu.com网站。北美地区的用户可以通过该网站免费收看电视（或者电影）节目，其中只插播 "极有限的断片广告"。

● 4月2日，NBC宣布将拍摄热门剧集《爆笑办公室》（The Office）、《糊涂间谍天才蛋》（Chuck）和《超能英雄》（Heroes）的网络短片，并于夏季播出。同期播出的还有一部叫做《Fears, Secrets & Desires》的纯网络剧。

● 4月13日，雅虎公司以1.6亿美元的价格收购了在线视频网站Maven Networks，使自己的在线视频业务规模扩大了近一倍。由于Maven Networks掌握着CBS Sports、Sony BMG、FOX News等知名媒体的授权协议，因此雅虎的在线视频业务等于间接踏入了高端领域。雅虎也将借此机会更高效地管理和整合自己的在线视频平台，提高业务收益。

● 4月16日，统计显示，2008年2月份美国境内的在线视频点击总数超过100亿次，比2007年同期猛增了66％。

● 4月17日，NBC电视网宣布，他们已经要求编剧、制作人和演员，包括知名的Rosario Dawson，创造可融入微软、英特尔和思科等知名品牌的故事。如同许多其他提供视频内容的网站，NBC Universal也在找寻对一向讨厌商业广告的网络使用者打广告的新方法。棘手的问题是，如果编剧必须把品牌写入剧情，该公司要如何避免流失观众？我能想像，要把一个商业广告硬塞入娱乐影集的情节中有多困难，不过NBC Universal的高曾表示，他们办得到。置入营销的第一个节目《Gemini Division》，是由当红的Dawson主演的科幻惊悚影集。她饰演一位纽约市警察，意外发现用复制人替换人类的阴谋。这部影集将于今年夏天在视频网站Hulu播出。

● 4月17日，英国的第五频道宣布将网络剧《Sofia's Diary》发展为正式的电视剧集。此前，美国多家电视网均有过网络节目与电视节目互换的例子（《异形庇护所》就是其中之一）。随着网络媒体与电视媒体的内容越来越多地重叠，相互之间的界限也越来越模糊。

● 4月28日，华纳兄弟公司的电视部门宣布通过在线视频的方式恢复WB电视网（WB与UPN于2006年1月合并为现在的CWTV），同时恢复的还有WB电视网的经典标志。这家纯网络的电视网以广告为收入主体，以女性观众为收视对象，主要播出《吉尔莫女孩》（Gilmore Girls）等原WB的经典剧集，同时也播出原创的新节目。

● 4月30日，硅谷新创公司Sezmi推出一款新的数字机顶盒，同时提供最佳的传统开路广播及因特网和数字存储能力，能提供真正的电视替代体验。这款机顶盒命名为TV 2.0，试图使用多种分配方式向机顶盒传输实时和点播的视频。计划通过3G和DSL提供商（如Verizon和AT&T）销售这种机顶盒。它不仅可以作为普通的电视机顶盒使用，还可作为宽带因特网连接设备和有1TB（1000G）硬盘的DVR，而且为用户提供访问包括YouTube等在内的大量因特网视频源的能力。

● 4月30日，时代华纳集团宣布，年内发行的所有DVD都可通过VOD视频点播系统（付费）即时下载收看。

● 5月1日，Hulu网开设专门的YouTube频道，将NBC重新带回YouTube的怀抱。

● 5月1日，iTunes开放VOD实时（付费）点播下载功能，用户可第一时间下载20世纪福克斯公司、沃尔特迪斯尼公司、华纳兄弟公司、派拉蒙公司、环球家庭娱乐公司、索尼公司、狮门公司、映像娱乐公司（Image Entertainment）和First Look Studio的最新电影及经过他们授权的老片（提供目录检索）。

● 5月2日，迪斯尼－ABC电视集团宣布与尼尔森公司（最具权威的市场调查公司，他们的收视率统计被公认为 "官方统计"）合作研究通过宽带网络机顶盒控制断片广告的可能性。

● 5月7日，NBC将热门喜剧《爆笑办公室》及《我为喜剧狂》制成未加密的Quicktime格式，免费提供给iPhone的用户。

● 5月13日，沃尔特迪斯尼公司的现任首席执行官（CEO）Bob Iger在纽约的新闻发布会上宣布，他相信迪斯尼公司今年在数字领域的总收入可以达到10亿美元。

● 5月15日，CBS成功购买全球首屈一指的互动媒体公司－－CNET网络公司（CNET NetWorks），CNET由此跃升为美国10大互联网公司之一。CNET公司在美国，亚洲以及欧洲已经深具影响，其业务遍布全球12个国家。CNET每月拥有5400万独立的美国用户和接近2亿全球用户。CNET数据服务中心将多个国家的产品数据信息，透过科技销售渠道授权给制造商、在线零售商、批发商、转售商和电子采购商。CNET 网络公司还是美国纳斯达克的上市公司。CNET在中国的在线业务成员有：ZDNet China(zdnet.com.cn)、CNET科技资讯网(www.cnetnews.com.cn)、中关村在线（zol.com.cn）、PCHOME（pchome.net）、睿商在线（www.spn.com.cn）、游戏基地（www.gamespot.com.cn）、E询网（www.51ec.com.cn）、CIO社区（www.cweek.com.cn）等。

● 5月19日，NetFlix网络电视机顶盒开始发售，首发价格为99美元。该公司的820万注册用户不需要通过邮局，只要安装这个机顶盒即可以享受到足不出户观赏影片的服务。目前，Netflix将会通过这款机顶盒提供约一万部电影和电视剧，不过相对于其10万的DVD库存而言，这显然还只是很少的一部分。

● 5月28日，主营电影租赁业务的Blockbuster公司宣布收购电影下载服务商Movielink，并打算在各大超市中设置 "数字影视下载亭"。这种类似普通报刊亭的小房子允许消费者通过通用接口将数字影视下载到自己的移动设备（如手机、笔记本电脑、PMP、MP4等）中欣赏，下载的过程只需要两分钟。

● 6月1日，CBS宣布面向新的广告客户开发新的视频播放器，用户可以分享最新的内容，包括高清视频。CBS此项开发所使用的内容和广告引擎是他们日前收购的Last.fm网。

● 6月2日，一份市场研究报告表明，插播在视频点播系统（VOD）中的广告要比公共广播电视中的广告更有效－－因为观众对点播节目的印象往往要大于在公共电视台上看到的节目（后者是纯线性的）。该报告建议销售商放弃普通电视广告这种形式，转向VOD广告。

● 6月3日，Sony PlayStation推出一部原创的无脚本电视剧。

● 6月4日，CBS在Yahoo TV网上播出自己的电视剧集，并插播预（图象）滚动广告。

● 6月5日，BBC旗下的所有电视频道都已做好在线直播的准备。

● 6月10日，迪斯尼开始提供在线电影收看服务，用户可以免费点播，费用由广告商承担。

● 6月10日，HBO购买红极一时的网络喜剧小栏目《Funny or Die》，并和制作人签署了进一步发展该节目的协议。

● 6月10日，NetFlix开发的99美元 "点播" 机顶盒在开售三周后即全部售罄。

● 6月11日，网络和移动视频生产供应商GoTV Networks与好莱坞五大人才代理机构之一－－天才经纪机构（Talent Agency ）CESD建立战略联盟，双方将整合CESD的人才部门和GoTV的影视制作部门。CESD还表示，他们将专注挖掘互联网上的最新天才，尤其是网络视频的广告和娱乐明星。这不仅是像YouTube and Revver一样培养新一代电视电影剧作者和导演，同时还为求贤若渴的互联网门户网站提供原创内容创作人才－－寻找新导演、电影编剧和演员。

● 6月12日，华纳兄弟公司电视集团宣布，他们将在Dailymotion、Joost、Sling Media、TiVo及Veoh Networks等著名网络视频网站上开设专栏，发布部分节目。

● 6月16日，电视剧《单身毒妈》（Weeds）作为苹果公司的试点剧目，在相关产品（如iPhone、iPod）中的下载量已达250万。

● 6月18日，YouTube实验性地开设全长视频，并相应地增加了广告的出现频率。

● 6月19日，FOX通过FX频道播出了五分钟的《Rescue Me》迷你集（和新季无关），并在网站上同步直播。自从WGA大罢工以来，该剧一直处于停滞状态，FOX希望借此重新点燃观众对该剧的兴趣。

● 6月23日，英国广播电视业巨头ITV发布报告称，自从他们推出网上视频回顾业务后，他们的网站访问量增长迅速，最高时曾达到以前的四倍之多。英国地区的观众如果在电视上错过了某部剧集的首播，可以通过该项业务进行 "弥补"。不清楚该项业务是否收费。

● 6月27日，索尼公司宣布即将发售互联网视频连接（Bravia Internet Link）模块。当将该模块与兼容的索尼电视连接后，用户将可以收看互联网上的影视节目。其中包括了由AOL、雅虎（Yahoo！）、Grouper、索尼声像(Sony Pictures Entertainment)和索尼BMG音乐 (SONY BMG MUSIC)提供的高清视频内容。

● 6月30日，Google测试一种新的广告收费模式。他们将Seth MacFarlane的最新动画喜剧整合到Adsense广告系统中，供目标观众点击收看。

● 7月15日，Netflix和微软公司宣布达成协议，Netflix的用户可以将Netflix提供的电影和电视剧（1万部左右）下载到微软的Xbox终端平台观看。这项协议将Xbox可以直接观看的影视数量提高了一倍。这项协议从今年秋季开始生效。