2005年，新蛋中国以6000万年销售额在国内独占鳌头，而京东商城年销售额不及其一半。此时美国总部认为其优势明显，不必加大投入。这给了京东绝佳追赶机会，2007年京东获得投资放手布局，当年即以3.6亿销售额反超新蛋，今天京东的份额接近新蛋的10倍。