新闻晚报 龚星
　　300元一罐的婴幼儿奶粉已经让不少父母感叹“养儿不易”，那么400元一罐的奶粉你还会买吗？昨天惠氏旗下的超高端品牌“启赋”传出1段奶粉将涨至400元以上的消息，光明乳业则宣布“培儿贝瑞”婴幼儿奶粉上市，售价在418元以上。从今年初开始，售价超过400元的婴幼儿奶粉已经从几年前的合生元一家，扩展到了惠氏、雅培、光明等多家中外乳企。种种迹象显示，超高端奶粉正在形成气候，成为新的市场争夺点。
　　惠氏、光明售价超400元
　　按照业内人士的分类，如果仅以价格为指标，单罐300元以上的婴幼儿奶粉就可被归为超高端奶粉。
　　记者昨天上午致电惠氏公司，其工作人员承认，从本月开始，惠氏旗下的超高端产品“启赋”将在各地陆续提价。目前，其一段、二段和三段在家乐福超市的售价分别为378元、358元和339元。提价后，将涨至408元、390元和370元，涨幅在8%到9%之间。惠氏表示，配方优化以及为了配合新国标的要求，对部分营养素含量进行了调整，由此造成的生产成本上涨是导致调价的主要原因。
　　除了“启赋”之外，光明乳业前天宣布其旗下婴幼儿奶粉产品 “培儿贝瑞”在国内上市，目前900克包装的售价在418元到458元之间。其价格的高起点源于新西兰原装原罐进口，且瞄准的市场地位正是本市高端奶粉市场的领先位置。与市面上现有的超高端奶粉 “雅培有机珍品菁智婴儿配方奶粉”、“合生元超级呵护婴儿配方奶粉”售价相当。有分析认为，“培儿贝瑞”如果销售成功，其总毛利率可以达到65%以上。
　　多个品牌开拓超高端市场
　　根据惠氏的说法，“启赋”奶粉采用OPO结构，而普通奶粉则是POP结构，相比之下，“启赋”奶粉中的钙质等营养物质更易被吸收，也不上火。
　　此外，其奶源地和加工地在爱尔兰，而非惠氏普通产品所在的澳洲。合生元、光明、雅培、飞鹤等品牌的超高端奶粉也均称原装进口，或是有机产品。
　　今年初，惠氏推出启赋系列，8月雅培推出亲护系列，而澳大利亚益智源也于上个月抢滩，前天光明宣布“培儿贝瑞”在国内市场上市，再加上早已进入该市场的合生元、澳优和飞鹤，几乎一半的中外乳企都进入了超高端奶粉市场。
　　中投顾问食品行业研究员周思然认为，尽管超高端奶粉领域的发展仍处于初级阶段，市场并未完全拓展，竞争尚未全面展开，不过和经验丰富的外资品牌相比，国内品牌在这一领域的竞争压力格外巨大。虽然这一领域集合了包括飞鹤、光明等在内的国内品牌，但国外品牌仍然占据了大多数，加上其具备的强大号召力、影响力，加剧了国内品牌的竞争压力。随着国内外品牌的不断进入，这一市场的竞争将进一步升级。
　　专家质疑企业炒作“高端”
　　周思然认为，价格仍是超高端产品最直接的判断依据。超高端产品的原奶来源、营养成分、科技含量等，也是判断是否超高端的不可或缺的因素。和200多元的奶粉相比，超高端产品的内在品质、科技含量等必然有所提升，针对性也进一步加强。但真要说到显著的差异，各品牌身上都没有具体体现。
　　有业内人士指出，超高端产品正是利用了消费者“越贵越好”的心态。很多消费者都认为价格越高，品质越好，再加上低价的国产奶粉近年来频发安全问题，使得高价的进口奶粉市场占有率增至65%以上，高价意识越发强烈。
　　一些乳企和专家对这种拔高价位来牟取暴利的做法提出质疑，并认为，炒作“高端”的嫌疑很大。
　　对于此次惠氏高端品牌的提价理由，资深乳业专家王丁棉表示“站不住脚”。王丁棉说，从奶粉的主要原料国际奶源价格看，8月份开始趋势是下跌的，原来每吨价格曾探高到3万元至4万元，而现在已经低于每吨2.8万元。“洋奶粉”频频涨价的背后，正是抓住了部分消费者对国产奶粉的 “不信任”心理。