日本车商为救市　在商场“摆卖”汽车

（2008-03-26）


　　（横滨美联电）日本丰田汽车公司为了刺激国内的汽车销售量，通过兴建和经营购物商场，让民众在进行其他活动的同时，有机会接触新车，以诱使他们买车。
青年越来越不爱车

　　日本的公共交通发达、停车费高昂，导致日本年轻人越来越不爱车，他们宁愿把钱花在手机和电脑上，有些年轻人甚至表示，就算有免费的汽车，他们也不会要。因此，在海外销售成绩不错的丰田汽车，也难逃国内车辆销路日益跌落的命运。

　　由于设立展销室等顾客自动上门以及电视广告等行销方式已不管用，因此车商也被迫使出另类招数吸引买客。丰田汽车这个拥有220个店铺单位的购物商场将在本周开幕，该商城设有服装店、玩具店、电玩中心、美甲店和咖啡座等，和其他商场无异，但其购物车是根据汽车的形状设计的。

　　成立于1999年的丰田汽车研发机构，已在日本中部岐阜市经营一家购物商场。不过，目前还不知道丰田汽车的这个行销策略是否有效。一名35岁的家庭主妇就表示，他们对日本制造的汽车完全没有兴趣，她的丈夫驾驶的是宝马汽车。

　　丰田汽车占有一半的日本市场，去年的销售量为226万辆，比去年的销售量下滑了4%。与此同时，该公司的海外销售量则上升了10%，共售出710万辆车。