地铁隧道悄然热播动画片 隧道广告引发新商机


新华网 （2004-01-08 09:17:51） 来源：北京青年报


利用列车行进造成连续画面　目前尚处于试验阶段



“妈妈快看，墙上有动画片！”昨天傍晚，和妈妈一起坐在地铁车厢里的林

宇杰小朋友发现，原本黑乎乎的地
铁隧道墙上竟然出现了一道长长的屏幕。画面
里的卡通小企鹅又蹦又跳，旁边还有一行“一路平安”的祝福语。小企鹅在墙上足足“表演”了10秒钟的舞蹈才消失。到站下车后，林宇杰和妈妈问了站台服务员才知道，隧道墙上10秒钟的“动画片”是地铁刚试验不久的一种新的广告形式———随动广告。

■正处于试验阶段

据地铁部门介绍，复兴门站至西单站隧道里侧的随动广告安装两个多月了，正处在试验阶段。目前播放的主要是卡通造型和祝福文字相结合的公益广告。通过实验一方面看看乘客和广告商的反应，另一方面也要验证一下这种隧道内墙安装的广告对行车运营有没有影响。

记者乘坐一线地铁从复兴门站到西单站时全程欣赏了一遍隧道中的10秒“动画片”。通过观察记者发现，和地铁站台里侧墙面常见的灯箱广告不同，隧道内的随动广告不用灯箱，而是一段长近百米、宽近半米的超薄电子显示屏，和公交车车厢前面报站名的电子显示屏相似。列车从复兴门站出站半分钟之后，车内乘客就可以透过里侧车门、车窗欣赏到“动画片”。动画片持续10秒钟，主角分别是逐渐咧嘴微笑的卡通人头和蹦蹦跳跳的卡通小企鹅。它们之所以可以动起来，并不是画面本身就是动画片，而全靠向前疾驰的地铁把一幅幅静止的画面连成“连环画”。

■小乘客特别欢迎

对于这种地铁广告形式的新尝试，车厢里面的小朋友们当然是最欢迎的，其他乘客的反应普遍平静。有的认为，乘客坐地铁虽然快捷但是遗憾的是窗外没有景色可以欣赏，如今黑乎乎的地铁隧道让“动画片”点亮了，无论内容是不是广告都不是一件坏事。有的乘客担心，如果隧道两边都有随动广告会不会让人眼花缭乱产生视觉污染。但是，大部分乘客都觉得这是普通的商业行为，只要不影响行车，无所谓好坏。

■隧道广告引发新商机

一位专业广告人告诉记者，近几年，随着北京地铁的快速发展，商家越来越看好地铁广告的商机。但是，当通道、扶梯、站台的广告位开发完毕后，长长的隧道必然成为下一个广告开发目标。如果随动广告的效果较佳，那么势必会引起众多广告商在地铁的新一轮开疆拓土。

■安装技术要求高

据地铁部门介绍，由于地铁隧道内电缆纵横情况复杂，因此安装随动广告的技术要求还是很高的。所以目前安装的只有复兴门至西单单侧墙壁的一段。预计看出效果还要经过较长时间。（记者/王帏 摄影/曹博远）